与其说，国产品牌国产口红的畅销得益于口红效应，不如说是得益于知识产权的保护和创新。

12月9日，一篇《故宫口红，真的真的来了！》的推文迅速获得10万＋的阅读量。

当天晚上，“故宫淘宝”却发了这样一条意味深长的微博：

两天后，故宫淘宝发布了《久等了！故宫原创彩妆！》，推文也迅速获得了10万＋的阅读量。

什么？难道故宫文创出现了“李鬼”？不，这不是一场“李逵抓李鬼”的战争，这是一场终于爆发的内讧。

故宫“干儿子”内讧

本次出“故宫口红”的是故宫博物院文创馆。

而出“仙鹤口红”的是故宫淘宝。

二者皆为故宫博物院授权，只是负责方不同。两家企业，分开经营自然要暗中较劲，争夺市场了。

吵归吵，故宫文创的粉丝可没闲着，两边的彩妆一起买买买。目前，两家首批口红均已售罄，陆续补货后，发货时间也排到了明年春暖花开时。

这场“宫斗”再次证明了全中国独一无二的资源——“故宫超级大IP”的影响力。

想做“网红”的博物馆可不止故宫博物院一家，但只有故宫实现了一年卖出10亿的目标！

网购平台上，故宫博物院相关的店铺就有4家：出售丝绸、御窑等中高端文创产品的故宫博物院文创店、售卖创意生活用品的故宫文创旗舰店、一个低调的故宫商城、主打萌系路线的故宫淘宝。

故宫通过自营、合作经营、品牌授权各种方式的合作，2017年故宫文创收入超10亿，文创产品种类接近1万种。

中国有没有“口红效应”？

可为什么是口红？

这里不得不讲一个有趣的经济现象——“口红效应”。

“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。

买不起房子、车子，没钱出国旅游，谁还买不起一只和明星同款的Dior口红呢？口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“心理安慰”的作用。

那么中国有没有“口红效应”呢？

近些年，有人将来中国电影的高速发展解读成“口红效应”，这显然是不正确的。中国电影火爆并不是简单的“口红效应”，而是中国人均GDP的高速增长，三四线城市多厅影院建设的不断升温和加速等多种因素推动共同形成的局面。

与其说，国产品牌国产口红的畅销得益于口红效应，不如说是得益于知识产权的保护和创新。

国家知识产权局可查询到，1600余种“口红”专利，比如“可食用的茉莉花口红”、“一种手撕型可用尽口红管”、“具有抗菌消炎抗氧化的护唇口红”、“一种添加虾青素的口红及其生产方法”。

中国企业手握世界级的创新，也成为迪奥、雅诗兰黛、阿玛尼等多个国际品牌口红管合作伙伴。

阿克希龙舜华铝塑业有限公司公司通过几年研发，2014年成功突破了无油无胶技术，实现口红管中束芯的无胶效果，解决了普通口红管制造中需要用到油性剂和胶，油一旦流动就会污染膏体这一世界性难题，并在中国、美国、法国等地申请了专利保护。

标博士知识产权温馨提示：

专利是市场竞争的重要工具。专利不仅仅是一种无形资产，往往代表着一个企业的创新能力，专利越多，往往代表着企业的实力越强。

所以企业一定要重视专利，并且布局完善，做好专利风险分析。这样才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。