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这家企业用30年打响的“长城”葡萄酒品牌，为何被迫拱手让人？

2018-10-20 阅读量 734

长城”在国内算是家喻户晓的品牌了，但同时也是最分裂的品牌。几乎各行各业都能找到冠“长城”牌的商品，例如长城汽车、长城葡萄酒、长城计算机等等。

众所周知，长城葡萄酒是"全球500强企业"中粮集团旗下驰名品牌，是中国葡萄酒第一品牌，连续多年生产销量居全国第一。

然鹅~最早使用并打响“长城”品牌的是河南民权县的其实是“民权葡萄酒厂”，并非中粮集团。

这中间究竟有怎样的故事呢？

民权葡萄酒厂”，凭借黄河故道独特的地理位置，当时在当地的葡萄种植颇具规模。

因为是出口的产品，首先必须有个响亮的品牌。当时天津方面认为，“民权”的来头太小，在国外压根没人晓得。于是中粮注册了“长城”商标，并轻而易举拿到了“长城”品牌商标的授权，形成了二企共用同一品牌的局面，这为后来的商标之争埋下隐患。

但是，就算是亲兄弟也得明算账！自从“长城”葡萄酒品牌打响后，因中粮取得了“长城”品牌的独家使用权。而民权葡萄厂想要继续使用“长城”商标，却要向中粮支付3000万/年的商标使用费。也就是说花费30多年，辛辛苦苦攒起来的品牌知名度，等于是为别人做了件漂亮的嫁衣！

从民葡萄酒这个事件中，不得不让人感到惋惜，因当时没有及时注册商标，也没商标保护意识，最终只能把辛苦经营的品牌拱手让人。

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