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商标价值1080亿王老吉是如何做到的？

2018-09-19 阅读量 586

可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言：“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的商标品牌在，第二天我又能重新站起来。”

那一年，“可口可乐”的商标价值为700多亿。

是不是被“可口可乐”这么高的商标价值震惊到了？其实除了“可口可乐”，还有同样高价值的商标品牌——“王老吉”。现如今，它的商标价值已经达到了1080亿。

想知道它是怎么做到的吗？下面小编就来给大家浅析一下“王老吉”高商标价值的缔造之法。首先一定要做好商标品牌的定位，商标品牌定位是产品（服务）走向市场的第一步。“王老吉”就是深谙此理。

在前期的宣传过程中，“王老吉”花了大笔资金以打广告的方式，将自己的商标品牌定位植入消费者心中。

一句“怕上火，喝王老吉”，简单干脆，富有打动力，直接告诉消费者我“王老吉”的商标品牌定位就是降火的凉茶，使得消费者一听到凉茶必然就会联想到“王老吉”。此举也为其商标价值奠定了基础。

商标品牌定好位以后，就需要创造商标品牌的文化场景。何为商标品牌的文化场景呢？就是产品（服务）呈现的场所。说白了就是企业产品（服务）会在哪里出现。

产品（服务）需要功能价值，更加需要展现的平台，其核心是需要跟某种场景结合。既然“王老吉”的商标品牌定位是降火的凉茶，那肯定是和火锅等易上火餐饮行业高度相关。

于是，“王老吉”通过零售、批发、特通等多种渠道渗透，快速实现了餐饮业场景的全面覆盖，这也是“王老吉”打造高商标价值的关键之举。

但光做好以上两点是不够的，还要将商标品牌符号化。那什么是“商标品牌符号化”呢？就是消费者对商标品牌的认知。就好比，我们过马路时，遇到红灯会停，遇到绿灯会继续前行，这样的自然认知。那有什么办法使得自己的品牌商标也能让消费者产生这样的自然反应呢？

“王老吉”是这样做的，它将自己的包装改成了红色，还将自己的商标品牌标识改成了醒目的黄色。

因为包装也是消费者对商标品牌的一种认知，于是红罐黄字就形成了“王老吉”凉茶的一个超级符号，使消费者想要忘记都很难。消费者对“王老吉”商标品牌辨识度上去了，其商标价值还会低吗？

以上就是“王老吉”缔造高商标品牌价值的三部曲。商标品牌价值想要达到千亿并非一朝一夕之事，需要实时分析市场情况，制定完备的市场计划。最重要的还是要拥有高品质的商标，不然前面的一切都是空谈。