日前，Uber公司推出一款新的标志，这是其在大约九年历史中的第四个标志，也是Uber在不到三年的时间里进行的第二次重大品牌改革。Uber正在消除过去“问题企业文化”的困扰，并迫切想要改变大众对于Uber和Lyft竞争上的强烈聚焦。

新形象重新诠释全球性共享汽车文化，从安全性、易识别和全球性出发，建立品牌系统，视觉上更加现代和友好。

8年前，Uber是旧金山的独角兽，如今已成功发展成为一家在全球660多个城市运营的全球移动公司。增长最快的地区是美国以外的地区，比如拉丁美洲和印度，沃尔夫?奥林斯在这两个地区有着相当丰富的经验。

Uber已经超越了约车领域，拥抱新的和未来的移动模式 - 从自行车到嘟嘟车到飞行汽车。这种多模式产品的表达要求品牌系统体现所有形式的移动性，毫不费力地进行和获取。

设计的挑战在于如何为Uber的乘客、司机和员工提供源源不断的机会和服务。

品牌重新致力于安全。到目前为止，这种安全重点一直是由产品驱动。安全蓝作为色彩的一部分，表明客户和公司之间的关心或重要时刻，突出了公司对每个人的身体和情感健康的关注。

此次品牌更新没有追求通过颜色和图案来实现本地化，而是转向了一个通用的“超越简单”的全球品牌，便于当地的团队与他们的受众结合产生本地化内容。

该系统不仅适用于营销设计人员，也适用于产品团队，客户服务可以在所有地方为所有人提供与所有运输方式相关的服务。该系统的成功取决于它对团队的有用程度。

旧的Uber标志是男性化、方形字母等息息相关的汽车的历史，但是新的标志不能被定义、被限制在汽车领域。

新标志仍然选用“Uber”，由大写字母U和小写字母组成。更加清晰的“Uber”，容易阅读，并且不同大小的字母和形状不容易出现拼写错误，圆角几何形状也使整个标志看起来更友好。

Uber Eats品牌反映了这些变化，Uber设计语言的其他更改将在未来几个月推出。

移动应用程序方面，用户将看到与新标志匹配的黑白条形图菜单。并将其使命声明从“让任何地方任何人的交通出行像流水一样顺畅”改变成“我们创造机会让全世界动起来”。Uber将其视为人类生活和电子产品的基石。

Uber的新标志中的字标使用了一种名为“Uber move”的自定义字体。根据AdWeek的说法，它与世界各地用于运输标牌的类似无衬线字体相呼应。

自定义品牌字体在硅谷顶级公司中很流行，例如，Apple，Google和Netflix近年来都采用了专属品牌字体。

自从滴滴频繁出事之后，很多人对它真的是又怕又依赖。尤其在前段时间滴滴停止夜晚打车服务之后，加班狗们都直呼打不起车。不可否认的是，这些网约车已经完全入侵到我们的生活中，给予极大便利的同时，又在背后隐藏着令人胆寒的安全隐患。这背后暗藏的，其实是品牌方的社会责任是否存在的问题。一个具有安全隐患的产品，怎么能推出市场？当真正出现了事故再出来承认错误、道歉，伤害已经造成，补救也为时已晚于事无补了。

可能大家会说，产品就像人一样，没有百分之百完美，但是作为出行服务产品，品牌方如果拥有足够的品牌意识，理应将安全放在第一位，同时将服务优化得更人性。毕竟说到底，网约车的存在，建立在陌生人与陌生人的利益交接上，天知道哪天上了人贩子的车还不自知。现在我们连来自熟人的伤害都难以避免，更何况陌生人？所以大家给予的信任，其实是给网约车平台的，但这信任却被一次次辜负。

标博士知识产权温馨呼吁，希望各位网约车爸爸们用点心，让出行服务得到优化升级，变得更安全。