13日凌晨，在全新的ApplePark新总部的乔布斯剧院，苹果公司召开秋季发布会，推出三款iPhone新机型：iPhone Xs、iPhone Xs Max及iPhone Xr。然而，苹果股价当日跌1.24%，创2015年以来最大的产品发布日跌幅 。

昨日，华为余承东也发了一条微博：“稳了，我们10月16日伦敦见！”

为何如今大众如此叫衰苹果？小编看完苹果发布会，才得知其缘由！这次苹果的发布会可以用八个字概况“不出意料，毫无惊喜”！

屏幕更大，价格最贵

iPhone Xs Max配备6.5英寸OLED屏幕，是市场上最大的OLED屏幕之一，也是苹果手机历史上使用的最大屏幕，堪比ipad！

然而XS作为服装最小尺码，来命名这款手机简直让人匪夷所思......

iPhone XS Max还用上了iPhone有史以来最大的电池，但待机时间仅比iPhone X长了一个半小时。

iPhone XS 系列还支持双卡双待功能，成为了苹果历史不曾有过的“创新”。而双卡双待是中国10年前就有的专利技术......

另外值得一提的就是价格，作为今年苹果的高端iPhone担当，其价格达到1099美元起，国行9599元起的价格再创苹果记录、512GB高配版12799元堪称“史上最贵iPhone”。

难怪网上各路段子手吐槽：

网友A：新款iPhone太难买了，试了好多次，到付款的时候总显示余额不足，有遇到相同问题的吗？

网友B：乔布斯老爷子：库克你这么乱定价，气得我要爬出来了！当年我 iPhone 3G 才定价 199！

网友C：我真是太天真了，居然以为自己能买得起 iPhone Xs Max，赶快涂一点风油精让自己冷静一些。

网友D：9月12日：我的iphone7快不行了，掉电厉害，经常卡顿，发热严重，拍照太慢！9月13日：我的iPhone7还能用！

网友E高歌一曲：清晨起床第一句：先说一句买不起。每次多看你一眼，都要说声对不起！库克库克看看我，我的钱包在哪里！买不起，买不起，我再说句对不起！

创新不再，谁来买单？

自库克成为苹果CEO，某种意义上，如今的苹果手机，已经成了一座烟囱：拉长一次加一次价，但烟囱还是烟囱。不可否认，每一次发布的苹果都会有技术进步，但乔大爷画好的手机模样，一次也没有改变过，这其实不是致敬。永远比上次大一号的弹弓永远是弹弓。只要不能成为更惊艳的兵器，这种改良就愧对乔大爷。

新亮相的iPhone XS系列，带有天然的“自黑”味道：款式上确实大……然而“XS”在服装领域中的“特小号”含义，是对消费者观感的一种考验。这种评价可能很尖刻但是却很实在。

当创新不再，眼里只有钱时，离钱是越来越近了，但离用户越来越远了，据说苹果下任CEO是曾经的Burberry的CEO，如果iPhone也要当奢侈品卖，或许果粉将要面临纠结：谁会一而再再而三为一个创新驱动明显弱化的产品买单？

“现在苹果稳赢的只有性能了，其他如快充、续航、拍照、通信、易用性……真是全面落后，然后一万左右的价格。”一位网友的点评，击中了很多人无数果粉的内心。

为何说华为稳了？

今年二季度，华为手机出货量第一次超过了苹果。再加上苹果这次发布会的失望，一次次跌落“神坛"的信号，足以令下个月华为的“伦敦会”独家亢奋。

曾几何时，“国产手机”深受洋品牌的压制，而华为等一众国货的逐步崛起，扭转了这个局面。无他，唯有创新再创新。

对比华为与苹果的研发投入占比，就可看出差距。

2016年，华为总营收5216亿元，研发费用达764亿元人民币，约占总收入的14.6%。

2017年，华为研发费用支出为人民币897亿元，约占总收入的14.9%。在全球范围内，华为的研发资金投入排名第三，仅次于亚马逊和谷歌母公司Alphabet。

近年，华为投入的研发费用占收入的比例已上升至15%左右。

而苹果，2017年在研发上投入的总费用是127亿美元，折合人民币约850亿，看起来这个数字挺多的了，但是研发投入占总营收比例的5.1%。从公司的市值方面来看的话，苹果在2017年的收入，位列美国十大科技公司之首，不过研发费用仅排在第六位。

据了解，近十年华为累计投入的研发费用超过人民币3940亿元。华为强调，未来十年他们将以每年超过100亿美元的规模，每年的研发费用保持超过20%以上的增长率，持续加大在技术创新上的投入，积极开放合作，持续构建面向未来的竞争力。

按此速度，今后三到五年内华为的研发费用可能会排到全球第一位。

如今华为与苹果暗中角力的“战况”，足以说明研发创新才是企业的核心竞争力！

华为消费者业务CEO余承东表示：“多年来华为坚持研发投入，鼓励知识创新，推动科技发展。保护知识产权，我们将不断努力！”

创新是一家企业持续发展的动力，而知识产权是保护企业创新的法宝和武器。在全球化加速发展的今天，面对激烈的国际竞争，只有做到创新与保护并行，企业才能不断提高自身竞争力，获得长久发展！而标博士知识产权能做的唯有，为国内外企业提供全面、完善的知识产权保护/应对策略，为广大企业的创新发展保驾护航，用知识产权为企业创造最大价值！